FRETTE
TEMPORARY STORE: LA TRADIZIONE INCONTRA L’INNOVAZIONE
Frette. Biancheria da Letto, Bagno & mare all’insegna della raffinatezza.
La lunga storia di Frette ha come protagonista l’amore per la qualità, il lusso e la raffinatezza. Fin dal 1860, l’obiettivo del brand è realizzare biancheria per la casa di altissimo livello, grazie ai filati più pregiati e agli artigiani più abili.
In linea con la sua costante ricerca estetica, accompagnata dal desiderio di imprimere creatività, in occasione del 150° anniversario Frette ha selezionato Discotram Business per trasformare un tram vintage in una delle sue eleganti boutique durante la Milano Fashion Week.
SCOPO DELL’INTERVENTO
L’allestimento di un temporary store, durato una settimana, all’interno del tram storico Milanese ha avuto diverse finalità: portare il brand Frette per le vie centrali di Milano mostrando a bordo le nuove collezioni e permettendo così di aumentare la propria visibilità, creando una fermata ad hoc, con un vigile che bloccava il traffico e coordinava salita e discesa dei passeggeri, per permettere ai clienti di recarsi fisicamente in store, in via Manzoni.
A bordo del tram sono poi stati organizzati eventi con giornalisti ed Influencer, anche l’allestimento nel corso della settimana è stato modificato per far si che durante alcune serate la vettura si trasformasse in un club con Dj Set.
Per concludere, è stata organizzata una giornata dedicata ai top client per dar loro la possibilità di godersi l’experience in esclusiva.
LA SOLUZIONE DISCOTRAM
Discotram ha eseguito un lavoro in team, realizzando un allestimento completamente personalizzato grazie all’utilizzo di pannelli e pellicolature sia per l’interno che per l’esterno del tram trasformandolo in uno store in movimento.
Un dettaglio a cui prestiamo attenzione è la cura delle vetture storiche, per questo motivo le pellicole utilizzate sono realizzate con un materiale speciale che protegge la vernice.
L’allestimento è stato poi modificato per andare incontro alle esigenze del cliente che durante alcune serate ha organizzato eventi di Dj Set per i propri ospiti, rendendo quindi il tram un vero e proprio club esclusivo.
